Viele Handwerksbetriebe sind voll ausgelastet – und denken deshalb, eine Website sei überflüssig. Doch Kunden suchen heute fast immer zuerst online: „Elektriker Dortmund“, „Dachdecker in der Nähe“ oder „Heizung Notdienst Bochum“. Wer dort nicht auftaucht, wird nicht angerufen. In diesem Ratgeber erfahren Sie, was eine Website für Handwerker wirklich leisten muss, welche Inhalte Aufträge bringen und welche Fehler Sie vermeiden sollten.
Stand: Oktober 2026.
Warum Handwerker eine eigene Website brauchen
Mundpropaganda bleibt wichtig. Aber auch wer Ihren Betrieb empfohlen bekommt, schaut meist zuerst nach: Gibt es eine Website? Wirkt der Betrieb seriös? Welche Leistungen werden angeboten? Fehlt die Website oder wirkt sie veraltet, rufen viele lieber den nächsten Betrieb an.
- Gefunden werden: Ohne Website erscheinen Sie bei Google kaum für Suchanfragen wie „Badsanierung Dortmund“.
- Vertrauen aufbauen: Fotos echter Projekte, Ihr Team und Bewertungen überzeugen mehr als jede Anzeige.
- Bessere Anfragen: Eine gute Website erklärt Ihre Leistungen vorab – Sie bekommen weniger unpassende Anrufe.
- Fachkräfte gewinnen: Auch Bewerber informieren sich online. Eine Karriere-Seite hilft bei der Suche nach Azubis und Gesellen.
Ein Social-Media-Profil oder ein Branchenbuch-Eintrag ersetzt die eigene Website nicht. Dort bestimmen andere über Design, Regeln und Sichtbarkeit – Ihre Website gehört Ihnen.
Diese Inhalte gehören auf jede Handwerker-Website
1. Eine eigene Seite für jede Leistung
Statt alles auf einer Seite aufzuzählen, bekommt jede wichtige Leistung eine eigene Unterseite – etwa „Badsanierung“, „Heizungstausch“ und „Notdienst“. So kann Google jede Seite für genau diesen Suchbegriff anzeigen, und Kunden finden sofort die passenden Informationen.
2. Ihr Einzugsgebiet
Nennen Sie klar, wo Sie arbeiten: „Dortmund, Bochum, Unna, Schwerte und Umgebung“. Das hilft Kunden und Google gleichermaßen. Für die wichtigsten Orte können eigene Seiten sinnvoll sein – allerdings nur mit echtem, individuellem Inhalt.
3. Referenzen mit Vorher-Nachher-Bildern
Nichts überzeugt so sehr wie Ihre eigene Arbeit. Zeigen Sie abgeschlossene Projekte mit Fotos, einer kurzen Beschreibung und dem Ort. Vorher-Nachher-Bilder sind besonders stark, etwa bei Bädern, Fassaden oder Gärten.
4. Ein Kontakt in einem Klick
Ihre Kunden sind oft mobil unterwegs. Die Telefonnummer muss auf jeder Seite sichtbar und direkt anklickbar sein. Ergänzen Sie WhatsApp und ein kurzes Anfrageformular mit Feldern wie Leistung, Ort und Wunschtermin.
5. Echte Menschen und Qualifikationen
Zeigen Sie Ihr Team mit Fotos und Namen, Ihren Meisterbrief, Zertifizierungen und Mitgliedschaften wie der Handwerkskammer oder Innung. Das schafft Vertrauen, bevor der erste Anruf kommt.
6. Bewertungen
Binden Sie Ihre Google-Bewertungen ein oder zeigen Sie Kundenstimmen – natürlich nur echte. Wie Sie mehr Bewertungen bekommen, lesen Sie in unserem Leitfaden zum Google-Unternehmensprofil.
7. Rechtliche Pflichtangaben
Impressum und Datenschutzerklärung sind auch für kleine Betriebe Pflicht. Achten Sie außerdem darauf, dass Kontaktformulare, eingebundene Karten und Schriften datenschutzkonform eingebunden sind.
Die 5 häufigsten Fehler auf Handwerker-Websites
- Nicht für das Handy optimiert: Wer auf dem Smartphone zoomen muss, um die Nummer zu finden, ruft nicht an.
- Stockfotos statt echter Bilder: Lächelnde Models im Blaumann wirken austauschbar. Ihre echten Projekte verkaufen besser.
- Keine klaren Leistungen: „Wir machen alles rund ums Haus“ hilft weder Kunden noch Google.
- Veraltete Infos: Alte Öffnungszeiten, ehemalige Mitarbeiter oder ein Copyright von 2015 wirken, als gäbe es den Betrieb nicht mehr.
- Langsame Ladezeiten: Riesige Bilddateien und veraltete Technik bremsen die Seite aus – und kosten Platzierungen bei Google.
So wird Ihre Website bei Google gefunden
Eine schöne Website allein reicht nicht – sie muss auch gefunden werden. Für Handwerksbetriebe sind diese Punkte am wichtigsten:
- Lokale Suchbegriffe: Verwenden Sie in Überschriften und Texten Begriffe wie „Elektriker Dortmund“ oder „Fliesenleger Bochum“ – natürlich formuliert, nicht aufgezählt.
- Google-Unternehmensprofil: Ein gepflegtes Profil mit Fotos und Bewertungen ist für die Kartensuche entscheidend.
- Einheitliche Kontaktdaten: Name, Adresse und Telefonnummer müssen überall identisch sein – auf der Website, im Profil und in Branchenverzeichnissen.
- Schnelle Ladezeit: Komprimierte Bilder und eine schlanke Technik sorgen dafür, dass Ihre Seite auch unterwegs sofort lädt.
Mehr dazu finden Sie in unserem Beitrag Lokale SEO Dortmund: So wird Ihr Betrieb bei Google gefunden.
Was kostet eine Website für Handwerker?
Das hängt vor allem vom Umfang ab. Ein kleiner Betrieb mit wenigen Leistungen kommt oft mit einer übersichtlichen One-Page-Website aus. Wer mehrere Gewerke, einen Notdienst oder ein größeres Einzugsgebiet hat, braucht mehrere Leistungsseiten.
| Betrieb | Passende Lösung | Preis bei GlanzenWeb |
|---|---|---|
| Kleiner Betrieb, 1–3 Leistungen | Starter-Website (One-Page) | ab 390 € |
| Betrieb mit mehreren Leistungen und Referenzen | Business-Website mit eigenen Leistungsseiten | ab 790 € |
| Größerer Betrieb, z. B. mit Karriere-Bereich oder Shop | Premium-Website | ab 1.490 € |
Alle Pakete sind Festpreise ohne Abo – inklusive mobiler Optimierung, SEO-Grundlagen und Einrichtung Ihres Google-Unternehmensprofils. Einen ausführlichen Überblick über Preise und versteckte Kosten am Markt finden Sie in unserem Ratgeber Was kostet eine Website?.
Checkliste: Ist Ihre Website bereit für neue Aufträge?
- Telefonnummer auf jeder Seite sichtbar und anklickbar
- Jede wichtige Leistung hat eine eigene Seite
- Einzugsgebiet ist klar genannt
- Mindestens 5 Referenzprojekte mit echten Fotos
- Team, Meisterbrief und Qualifikationen sind sichtbar
- Echte Bewertungen sind eingebunden
- Die Seite lädt auf dem Handy in wenigen Sekunden
- Impressum und Datenschutzerklärung sind vollständig
Wenn Sie mehr als zwei Punkte nicht abhaken können, verschenkt Ihre Website wahrscheinlich Anfragen.
Häufige Fragen
Lohnt sich eine Website, wenn mein Betrieb schon ausgelastet ist?
Ja. Eine gute Website bringt nicht nur mehr, sondern vor allem passendere Anfragen. Sie können gezielt die Aufträge bewerben, die Ihnen am meisten bringen, und finden leichter neue Mitarbeiter.
Reicht nicht ein Eintrag bei Google oder in einem Branchenportal?
Das Google-Unternehmensprofil ist wichtig, ersetzt die Website aber nicht. Google verlinkt im Profil auf Ihre Website, und dort entscheiden Kunden, ob sie anrufen. Bei Portalen stehen Sie zudem direkt neben Ihren Mitbewerbern.
Wie lange dauert es, bis meine Website online ist?
Eine Starter-Website kann oft schon nach wenigen Tagen online sein. Umfangreichere Websites mit mehreren Leistungsseiten brauchen meist drei bis sechs Wochen – abhängig davon, wie schnell Fotos und Informationen vorliegen.
Kann ich meine Website später selbst pflegen?
Ja. Wir bauen Ihre Website so, dass Sie neue Referenzen, Fotos oder Öffnungszeiten ohne Programmierkenntnisse selbst eintragen können. Auf Wunsch übernehmen wir die Pflege für Sie.
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